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美国黑五网购额创纪录 新平台崛起“不容小觑”|行业动态

2024-03-11 20:55    点击次数:157


  

  财联社11月28日讯 备受关注的黑五、网一落下帷幕,巨头亚马逊受到多个新平台的“夹击”。相关数据显示,黑五当天美国网购额达98亿美元,创下新纪录,而网一的销售额有望超过黑五,相关跨境电商公司有望从中受益。

  美国电商研究机构Adobe分析发布的数据显示,“黑色星期五”(11月24日)这天,美国购物者在网上花费了创纪录的98亿美元(约合695亿元人民币),较去年增长7.5%,高于此前预计的96亿美元。对于“网络星期一”(11月27日),Adobe预计,网购销售额可能超过“黑五”,达到120亿美元,比去年高出6%以上。

  黑五网一表现超预期,相关跨境电商公司有望从中受益。财联社记者注意到,主营家居家具的致欧科技(301376.SZ)在此期间部分产品一度脱销。“(一些产品)因为欧洲这次的需求超预期,所以临时有缺货,但我们后面会给它补上去的。”财联社记者以投资者身份致电公司证券部获悉。

  致欧科技证券部工作人员还告诉财联社记者,除欧洲市场外,美国市场也有一些产品售罄,目前黑五、网一的具体数据还没有统计完全,整体情况“还挺好的”。

  华凯易佰(300592.SZ)公司人士也告诉财联社记者,今年黑五、网一预计跟平日相比销量增长可观,同比去年也有增长。

  不过,并非所有商家都在黑五“大有收获”。

  财联社记者注意到,在社交媒体上,一些亚马逊平台运营商家发帖感慨称:“亚马逊黑五太难了!折扣很低了,但销量平平无奇。”还有商家称,黑五期间销量惨淡,“比预计差了一倍”。

  寒意从何而来?值得关注的是,今年黑五、网一期间,Temu、SHEIN、TikTok Shop等多个平台与亚马逊展开激烈的竞争,抢占客流量。其中,Temu早在10月20日抢先开启了“黑五”活动预热,在“黑五”期间,更打出“最高 90% OFF”的广告提示,并赠送大额优惠券。有分析称,Temu等平台的低价打法是造成今年亚马逊部分商家黑五单量低迷的主要原因。

  此前,Temu依靠低价策略收获不小。据悉,Temu今年第三季度销售额已突破50亿美金,尤其是9月份,单日GMV达到8000万美金,月销售额与上半年的30亿美金几乎持平。

  “Temu正处于低价抢占市场的阶段。”业内人士对财联社分析称,在她看来,Temu与亚马逊面向的是不同消费群体,“尤其是亚马逊prime会员,他们的消费能力相对比较强,另外亚马逊整个后端配送体验感是Temu比不上的。”

  面对激烈竞争,亚马逊也按捺不住。今年拉长了黑五网一大促的时间,美国站活动时间开始于11月17日,至11月27日结束,为期整整10天。

  当下,新平台的成长已“不容小觑”,相关跨境电商公司亦在积极布局。

  前述华凯易佰人士告诉财联社记者,公司精品业务已于Q3在TikTok Shop开店,但目前占比较小。

  安克创新(300866.SZ)在互动易中回复称,公司目前在第三方平台的销售收入以亚马逊为主,同时也不断探索新的平台业务和发展机会,如京东、天猫、速卖通、ebay、抖音等知名电商平台均有开展合作。

  致欧科技也在投资者互动中称,今年上半年,亚马逊平台业务收入占公司整体主营收入的75.9%,其他渠道平台业务收入为24.1%,与过去今年相比,其他电商平台的业务收入占比已显著提升。